8月30日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布截至6月30日未經審計的第二季度財報。財報顯示，愛奇藝二季度總營收67億元人民幣，其中會員服務營收43億元，同比增長7%。實現(xiàn)基于非美國通用會計準則財務指標(non-GAAP)的運營利潤為3.44億元，環(huán)比增長5%。這是愛奇藝繼一季度首次實現(xiàn)盈利后，連續(xù)第二個季度實現(xiàn)運營盈利。
當下，提高運營效率和強調內容質量成為行業(yè)的共識。此次財報值得關注的一點是，愛奇藝的提質增效策略繼續(xù)顯現(xiàn)成效。
根據財報顯示，愛奇藝在二季度推出大量口碑收入雙贏的熱門內容、多個關鍵運營指標保持行業(yè)領先的同時，營收成本同比大幅下降24%。根據第三方Quest Mobile數據和云合數據顯示，愛奇藝在移動端MAU位列行業(yè)第一，戲劇、動畫(包括兒童動畫)、片庫內容等有效播放市場占有率同樣排名第一。
二季度，愛奇藝出品內容仍然叫好又叫座?！毒鞓s譽》8.6的豆瓣評分拿下2022年上半年國產劇最高分；“小逗劇場”《破事精英》的豆瓣評分從開分7.1分后升至7.6分，用戶好評不斷；“戀戀劇場”播放的《蒼蘭訣》成為愛奇藝第四部內容熱度破萬的劇集；原創(chuàng)電影《邊緣行者》票房超1.6億元，成為第二季度國產電影票房的主要貢獻者之一；綜藝方面，《中國說唱巔峰對決》開播首日吸引超過130萬會員觀看，多部熱門歌曲登上各大音樂榜單；《萌探探探案2》的多部懷舊IP在社交媒體上獲得高熱討論。
宏觀經濟疲軟和北京上海等一線城市疫情反復令整體廣告承壓，但也有好轉跡象。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在分析師電話會議上透露，6月中旬復工復產之后，愛奇藝第二季度自制綜藝的廣告收入實現(xiàn)了53%的環(huán)比增長。此外，得益于對用戶群的精準識別和針對大客戶定制個性化投放方案，效果廣告收入也同比增長了12%。
“在重點內容品類的成本率持續(xù)改善的同時，我們提供了豐富的優(yōu)質內容，用戶保持活躍。愛奇藝在第二季度，劇集、綜藝、動漫、兒童等頻道的ROI同比均有改善。”龔宇說。
降本增效帶來的運營表現(xiàn)，讓愛奇藝有信心在第三季度升級策略，龔宇稱之為“冷靜增長”。他認為，這一策略將幫助愛奇藝讓用戶利益、客戶利益和股東利益保持一致，進一步提升商業(yè)模式健康度，驅動未來的利潤增長和收入增長。
隨著暑期檔臨近尾聲，愛奇藝已經上線的《天才基本法》《二十不惑2》以及包括《蒼蘭訣》等熱播內容均受到了用戶歡迎。龔宇表示，下半年，新一季“迷霧劇場”將在第四季度回歸，綜藝節(jié)目也將推出《一年一度喜劇大賽2》《做家務的男人4》和《我們民謠2022》等原創(chuàng)內容。動漫兒童內容方面，在季播化、多元化的IP變現(xiàn)策略下，新一季內容將陸續(xù)上線。