網絡新媒體
視頻網站將成春節(jié)廣告新寵
相比春節(jié)期間廣告市場傳統強勢的電視媒體而言，對于視頻網站春節(jié)期間吸引廣告的能力，大多數業(yè)內人士還持觀望態(tài)度，紛紛表示，視頻網站確實是新興的投資渠道之一，但點播、觀看過于分散，沒有形成聯動效應。不過，李浩卻預測，明年春節(jié)，視頻網站吸引的廣告投資將是今年的2-3倍。
對于視頻網站今后春節(jié)廣告招標的發(fā)展方向，李浩表示，視頻網站可以利用聯播、打包合作的優(yōu)勢，替廣告主形成類似央視春晚一樣的播出效果。“我們建議廣告主可以考慮在不同網站的同一臺或者幾臺春晚上共同投資，形成聯動，讓每個視頻網站的某些春晚節(jié)目都貼上相同或相似的廣告，或許能形成較好的規(guī)模效益和二次傳播的口碑。”李浩坦言。
李浩還建議，各衛(wèi)視春晚可以更加深度地與視頻網站結合，除了網站直播之外，可以利用網站非線性的播出優(yōu)勢作為互補，在電視播出晚會的同時，滿足青年觀眾強烈的好奇心，在視頻網站上切換演播室訪談、外景、后臺采訪等內容，在節(jié)目播出前后穿插后臺準備情況，讓沒有太多精力去設置第二現場的衛(wèi)視，把第二現場交給視頻網站去做，既能提供更多的節(jié)目內容，滿足用戶群多終端觀看的需求，又能及時獲得用戶的反饋和互動。（網易）