獨(dú)播劇大戰(zhàn)
在各大衛(wèi)視中，除了節(jié)目編排外，湖南衛(wèi)視的廣告受影響或?yàn)樽畲?。湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文對(duì)《中國新聞周刊》說，往年該臺(tái)的廣告收入一直持上漲趨勢，2011年達(dá)到50億，而臺(tái)里下達(dá)的2012年廣告任務(wù)也是50億，并未增長。
除“金鷹劇場”外，湖南衛(wèi)視今年在晚間又新增設(shè)了“金芒果劇場”。樊旭文說：“因?yàn)檎哒{(diào)整，我們減少了一些資源，客戶對(duì)整個(gè)行政命令環(huán)境下電視頻道的價(jià)值也會(huì)有一個(gè)重新認(rèn)定的過程。‘金芒果劇場’正是在雙重限令下的一個(gè)調(diào)整，也作為品牌維護(hù)的首選方式。”
對(duì)湖南衛(wèi)視來說，劇場冠名與電視劇廣告是最重要的收入來源，如湖南衛(wèi)視在11月份進(jìn)行的頭次“失效”招標(biāo)中，“金鷹劇場”的插播廣告最高中標(biāo)價(jià)達(dá)1539萬元，最低中標(biāo)價(jià)也有1155萬元。
“限廣令”的執(zhí)行，讓各大衛(wèi)視播出每集電視劇期間更順暢，但每集的首尾卻迎來了“漫長”的廣告。因?yàn)閺V電總局的規(guī)定是每集劇之間最高可播12分鐘的廣告，目前各衛(wèi)視幾乎都接近了這個(gè)極限。而“限娛令”中對(duì)黃金檔娛樂節(jié)目的限制恰好可以給電視劇讓位，于是衛(wèi)視間的新一輪電視劇大戰(zhàn)拉開帷幕。安徽衛(wèi)視研發(fā)部主任周林平認(rèn)為，“黃金檔時(shí)大部分臺(tái)都在播電視劇，要是一個(gè)臺(tái)播綜藝節(jié)目就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，電視市場也有集中效應(yīng)。”
江蘇衛(wèi)視品牌推廣部主管劉宇哲也對(duì)《中國新聞周刊》表示，“我們臺(tái)周一到周五9點(diǎn)鐘的節(jié)目推遲到10點(diǎn)鐘了嘛，所以電視劇在黃金檔就播三集連播，周末兩集連播，因?yàn)椤斗钦\勿擾》過了9點(diǎn)就播出。”
近幾年，在電視劇的競爭中，獨(dú)播劇和自制劇成為各大衛(wèi)視的王牌。江蘇衛(wèi)視的電視劇宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人姚佳子透露，“3月中旬我們開播的《山楂樹之戀》(電視劇版
電影版)即是獨(dú)播劇。”周林平表示：“安徽衛(wèi)視也將加大獨(dú)播劇優(yōu)勢，會(huì)繼續(xù)推出大劇的周邊節(jié)目類似于我們以前的《水滸三人行》。”山東衛(wèi)視的樊宇也說，“《櫻桃》
目前的第一輪為四家聯(lián)播，但第二輪我們會(huì)獨(dú)家買斷。”
事實(shí)上，獨(dú)播劇是中央電視臺(tái)2005年時(shí)播出《寶蓮燈》時(shí)首開先河，安徽衛(wèi)視在2007年專門推出《獨(dú)播劇場》搶占了后黃金時(shí)段(22:55至24:00)當(dāng)時(shí)全國第一的收視率。
因去年穿越劇、宮斗劇大熱，同類型電視劇扎堆，年末時(shí)廣電總局發(fā)布“限播令”，禁止該類劇在黃金檔播出，并在2012年10月之前不再接受該類劇情的立項(xiàng)申請(qǐng)，且重申此前關(guān)于同一部劇在晚間不能播出3集、白天不超過6集的規(guī)定。但去年11月在地方臺(tái)播出的《后宮甄傳》去掉“后宮”二字，將于本月26日由安徽、天津、江蘇和東方衛(wèi)視(微博)四臺(tái)聯(lián)播。
此外，今年2月9日廣電總局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》，規(guī)定境外影視劇不得在黃金時(shí)段播出，每部不能超過50集，且不得超過頻道當(dāng)天影視劇總量的25%。在《中國新聞周刊》的調(diào)查過程中，各衛(wèi)視的工作人員均表示，播出國外影視劇本來就少。何況國內(nèi)電視劇已經(jīng)沒法播完，據(jù)南京師范大學(xué)副教授駱正林曾接受媒體采訪時(shí)說，“2011年國內(nèi)劇生產(chǎn)過剩而無法播出的比例已經(jīng)超過50%。”湖南衛(wèi)視的樊旭文說，“‘限外令’影響不大，我們可以將引進(jìn)劇分成多部，單部當(dāng)然就不會(huì)超過50集。”
但“限外令”卻引起了韓國方面的重視，2月15日韓國《中央日?qǐng)?bào)》稱這會(huì)影響韓國電視劇高達(dá)1500萬美元的對(duì)華輸出，將會(huì)調(diào)整方案，如以合拍的方式“曲線進(jìn)軍”中國市場。