成立于2006年5月的原子空間畫(huà)廊，是廣州乃至廣東最早按照西方代理制度運(yùn)作的畫(huà)廊，被廣東油畫(huà)協(xié)會(huì)稱為“廣東首家真正意義上的畫(huà)廊”。目前該畫(huà)廊暫停營(yíng)業(yè)，進(jìn)入休整期。
簽約代理機(jī)制有望成畫(huà)廊救命稻草
■采寫(xiě)：收藏周刊記者韓幫文
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展到今天呈現(xiàn)出一級(jí)市場(chǎng)(即畫(huà)廊市場(chǎng))萎靡、二級(jí)市場(chǎng)(即拍賣市場(chǎng))興旺的畸形之勢(shì)；最近幾年，拍場(chǎng)持續(xù)火爆的景象進(jìn)一步壓縮了畫(huà)廊業(yè)的生存空間，畫(huà)廊由此陷入了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
在畫(huà)廊發(fā)展本來(lái)滯后的廣東，拍場(chǎng)的活躍及其對(duì)畫(huà)價(jià)的大幅提升，更是惹起畫(huà)廊界一片責(zé)怨。業(yè)內(nèi)人士指出，在大勢(shì)難逆之下，畫(huà)廊的“二道販子”模式或在三五年內(nèi)破產(chǎn)，而與簽約代理制度有望成為救命稻草。亦有相對(duì)觀點(diǎn)指出，畫(huà)家的功利心態(tài)以及誠(chéng)信品格的缺失，決定了簽約代理機(jī)制不可能走得太遠(yuǎn)。
中介模式與代理機(jī)制，到底誰(shuí)能成為自救的方式，成為擺在廣州畫(huà)廊界必須面對(duì)的問(wèn)題。
拍賣市場(chǎng)活躍，畫(huà)廊空間被擠壓
曾有業(yè)內(nèi)人士指出，2011年是很多功成名就的藝術(shù)家作品全面急劇提價(jià)的一年，短時(shí)間高幅度的提價(jià)對(duì)畫(huà)廊來(lái)說(shuō)，意味著前20年一級(jí)市場(chǎng)能夠掙到錢(qián)的方式將在2011年宣告終止，過(guò)去能在一級(jí)市場(chǎng)里掙錢(qián)的經(jīng)營(yíng)模式也將沒(méi)戲了。廣東畫(huà)院創(chuàng)作部主任李東偉表示，廣州絕大部分畫(huà)廊都是畫(huà)店，而非真正意義上的畫(huà)廊，只做買(mǎi)賣與展覽，而沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地助推藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。
在拍場(chǎng)火熱的情勢(shì)下，藝術(shù)家開(kāi)始“坐電梯”了——自己做經(jīng)紀(jì)人出售作品，價(jià)格以市場(chǎng)上最高紀(jì)錄為準(zhǔn)，更有甚者認(rèn)為自己是可以長(zhǎng)期持有的潛力股，出售作品的價(jià)格還要高出市場(chǎng)最高價(jià)。因此，這位業(yè)內(nèi)人士指出，這樣把畫(huà)廊給逼到絕路上，只能“吃老本”出售原來(lái)購(gòu)進(jìn)的藝術(shù)品，“廣州地區(qū)多數(shù)的畫(huà)廊基本都是如此”。而東淶藝術(shù)中心葉光華表示，傳統(tǒng)的只做買(mǎi)賣交易的畫(huà)廊，以及所采用的“二道販子”畫(huà)店模式，三五年內(nèi)在劇變的藝術(shù)市場(chǎng)上會(huì)遭遇破產(chǎn)。
這時(shí)畫(huà)廊到底該怎么辦？何種出路才是正途？功成名就的藝術(shù)家作品沾不到邊，年輕藝術(shù)家需要長(zhǎng)期專業(yè)的評(píng)估與培養(yǎng)，后者又絕非一般畫(huà)廊所能做的。葉光華認(rèn)為，前幾年一直討論的畫(huà)廊全面代理制、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人制度將在這個(gè)時(shí)候成為救命稻草，“也只有這個(gè)方法能根本上解決行業(yè)問(wèn)題”。
首家簽約代理畫(huà)廊失敗
成立于2006年5月的原子空間畫(huà)廊，是廣州乃至廣東最早按照西方代理制度運(yùn)作的畫(huà)廊，這種專業(yè)性和規(guī)范性的經(jīng)營(yíng)理念，曾被廣東油畫(huà)協(xié)會(huì)稱為“廣東首家真正意義上的畫(huà)廊”。據(jù)知情者介紹，目前該畫(huà)廊暫停營(yíng)業(yè)，進(jìn)入休整期。“具體原因主要是畫(huà)廊與畫(huà)家之間的溝通出現(xiàn)了問(wèn)題，畫(huà)家急于求成，功利心過(guò)強(qiáng)；再加上主業(yè)當(dāng)代藝術(shù)的消費(fèi)基礎(chǔ)過(guò)于單薄，只能休業(yè)”。
原子空間的落敗，在藝海堂老板吳國(guó)強(qiáng)看來(lái)，不只是一個(gè)教訓(xùn)，更是一種經(jīng)營(yíng)的啟迪，比如推廣機(jī)制、與畫(huà)家的誠(chéng)信機(jī)制有很大的完善空間。“簽約代理機(jī)制肯定會(huì)成畫(huà)廊界的主流，而這只不過(guò)是一次探索的失利，一次回旋罷了”。而其信心主要來(lái)自整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展潮流。“沒(méi)有資本介入，沒(méi)有一整套的推介思路，只能被淘汰”。
東淶藝術(shù)中心藝術(shù)總監(jiān)葉光華從廣告領(lǐng)域轉(zhuǎn)入畫(huà)廊，深諳市場(chǎng)包裝與推廣之道，始終把自己及其團(tuán)隊(duì)的角色設(shè)定為“藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人”。“畫(huà)廊首先是經(jīng)紀(jì)人，而絕非僅僅是做個(gè)展覽、賣個(gè)字畫(huà)”。
多位畫(huà)廊負(fù)責(zé)人表示，推介早已名聲在外的藝術(shù)家已經(jīng)沒(méi)有意義，更有價(jià)值的是發(fā)掘中青年力量。什么樣的青年藝術(shù)家值得推廣？判斷標(biāo)準(zhǔn)如何設(shè)定？成為畫(huà)廊必須思考的問(wèn)題。樊振輝認(rèn)為，畫(huà)廊從業(yè)者的學(xué)術(shù)積累在此就顯得特別關(guān)鍵，而讓他失望的是，廣州太多畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)水平與北方相比普遍較低，學(xué)術(shù)判斷與發(fā)掘眼光有待鍛造。