截止到2012年3月底，三星冰箱不敵已委身國(guó)美電器的伊萊克斯、遭遇冰箱門事件的西門子以及海爾、容聲、美的、美菱、海信等中外企業(yè)，市場(chǎng)零售量份額占比僅為2.17%，較行業(yè)排名第一的海爾冰箱29.34%市場(chǎng)份額相比，三星冰箱在中國(guó)市場(chǎng)份額連1/10都不到。
據(jù)媒體報(bào)道，三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏已于上周卸任，由此前擔(dān)任總管韓國(guó)業(yè)務(wù)的三星電子副總經(jīng)理樸載淳接任。（資料圖）
壞消息一個(gè)接著一個(gè)。先是在美國(guó)市場(chǎng)，由于三星電子等企業(yè)從韓國(guó)政府獲得不正當(dāng)補(bǔ)貼，在美國(guó)境內(nèi)以低價(jià)銷售洗衣機(jī)，近日美國(guó)政府初步裁定，決定對(duì)其征收反貼補(bǔ)稅。后是在中國(guó)市場(chǎng)，今年以來(lái)，三星電子在中國(guó)家電市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品份額下滑的消息，似乎更令人深感糟糕。
日前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從中怡康等國(guó)內(nèi)權(quán)威的第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獲悉，“今年以來(lái)，三星電子旗下的電視、冰箱、洗衣機(jī)等大家電業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中三星電視市場(chǎng)零售量份額出現(xiàn)大幅度下滑，已經(jīng)被索尼、夏普等外資對(duì)手超越，被擠至行業(yè)第8位。三星空調(diào)的市場(chǎng)零售量已經(jīng)被忽略不計(jì)，離主動(dòng)宣布退市僅一步之遙。三星冰箱和洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售量也雙雙下滑被擠出主流品牌行列，淪為市場(chǎng)配角。”
2011年曾在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造“銷售額95億美元、同比增長(zhǎng)32%”輝煌業(yè)績(jī)的三星電子，在全球經(jīng)濟(jì)及中國(guó)家電市場(chǎng)惡化的雙重?cái)D壓下，進(jìn)入2012年后便在中國(guó)家電市場(chǎng)遭遇“倒春寒”，在中國(guó)家電市場(chǎng)整體下滑令人意外。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌指出，“今年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)普遍出現(xiàn)增速下滑。不過(guò)，三星電子主要家電產(chǎn)品的下滑速度快了一些。這應(yīng)該是企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的渠道布局、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面出現(xiàn)問(wèn)題，未來(lái)還存在下跌空間。”
三星電視被夏普索尼超越
作為三星電子在中國(guó)市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，三星電視一直被三星集團(tuán)總部寄予厚望。就在2012年中國(guó)三星論壇上，三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏還表示，今年將電視Smart戰(zhàn)略全面深化，以Smart戰(zhàn)略為核心發(fā)起“占領(lǐng)客廳運(yùn)動(dòng)”，推出LED、New LED、PDP三大產(chǎn)品系列，全面覆蓋市場(chǎng)。
不過(guò)，Smart戰(zhàn)略似乎沒(méi)能推動(dòng)三星電子在中國(guó)彩電市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張步伐。來(lái)自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年4月,三星電視零售額在中國(guó)四級(jí)市場(chǎng)全線下滑幅度高達(dá)27.62%，其中一級(jí)市場(chǎng)下滑29.59%，二級(jí)市場(chǎng)下滑26.34%，三級(jí)市場(chǎng)下滑22.84%，四級(jí)市場(chǎng)下滑幅度最大，高達(dá)36.17%。
這意味著，今年以來(lái)三星電視在中國(guó)市場(chǎng)上陷入“跌跌不休”的下行通道中。更值得關(guān)注的是，在被三星電子視為重要戰(zhàn)略的三四級(jí)市場(chǎng)上，下跌幅度更大。
就零售量份額來(lái)看，三星電視的市場(chǎng)份額占比為5.94%。較行業(yè)排名首位的海信電視15.26%的市場(chǎng)份額，相差兩倍多。此前，三星電子的市場(chǎng)份額一直位居海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維中國(guó)五大本土品牌之后，穩(wěn)居第六位。
進(jìn)入今年以來(lái)，在LCD零售量上，三星電視今年以來(lái)已經(jīng)被索尼電視和夏普電視所超越，退居第八位，未來(lái)還面臨著進(jìn)一步被日資對(duì)手超越的危險(xiǎn)。
三星空調(diào)離退市一步之遙
去年曾高調(diào)宣布以家用、商用市場(chǎng)整合為契機(jī)，全面搶奪中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的三星空調(diào)，如今卻淪落為不被市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)關(guān)注的尷尬境地，可以說(shuō)離退出中國(guó)市場(chǎng)僅一步之遙。
在中怡康發(fā)布的最新一期空調(diào)市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告中，所有監(jiān)測(cè)的25個(gè)空調(diào)品牌中，沒(méi)有看到三星空調(diào)的身影?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，就連市場(chǎng)零售量?jī)H為0.01%的夏普空調(diào)，市場(chǎng)零售量?jī)H為0.05%的LG空調(diào)都被中怡康監(jiān)測(cè)到，唯獨(dú)曾要做大做強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的三星空調(diào)不見(jiàn)身影。這是否意味著，三星空調(diào)的零售量市場(chǎng)份額連0.01%都沒(méi)有，開(kāi)始陸續(xù)退出中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)？