多措并舉助力旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展(市場(chǎng)漫步)
挑戰(zhàn)與機(jī)遇從來(lái)都是并存的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)旅游消費(fèi)快速升級(jí)的方向沒(méi)有變，旅游市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力沒(méi)有變，旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)也沒(méi)有變
近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，包括六個(gè)方面33項(xiàng)措施，努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回歸正常軌道、確保運(yùn)行在合理區(qū)間。其中，有不少關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的舉措，包括“對(duì)符合條件的交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、旅游行業(yè)中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶，鼓勵(lì)政府性融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)提供融資擔(dān)保支持”“鼓勵(lì)銀行向文化旅游、餐飲住宿等其他受疫情影響較大行業(yè)企業(yè)發(fā)放貸款”等。
作為接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè)，旅游業(yè)受到疫情持續(xù)影響，一些旅游企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%。這組數(shù)據(jù)一定程度上反映出旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和壓力。
同時(shí)應(yīng)看到，挑戰(zhàn)與機(jī)遇從來(lái)都是并存的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)旅游消費(fèi)快速升級(jí)的方向沒(méi)有變，旅游市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力沒(méi)有變，旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)也沒(méi)有變。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，一些地方、一些領(lǐng)域出現(xiàn)了不少新產(chǎn)品、新服務(wù)，充分體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)仍然存在很大機(jī)遇。
比如，今年二季度以來(lái)，露營(yíng)旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展壯大，已成為一種新的時(shí)尚和潮流。“賞花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品，受到游客青睞。同程旅行發(fā)布的《2022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，周邊露營(yíng)市場(chǎng)仍在持續(xù)升溫，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為“五一”最受關(guān)注的露營(yíng)主題。支撐露營(yíng)旅游熱起來(lái)的，正是不斷迸發(fā)和升級(jí)的旅游消費(fèi)需求。
深挖旅游市場(chǎng)新機(jī)遇，要更加精準(zhǔn)地判斷需求新趨勢(shì)，推出更能符合游客新口味的新產(chǎn)品。當(dāng)前，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的本地化、小半徑特征，“微旅游”“微度假”成為主流。城市公園、開放式景區(qū)景點(diǎn)及近郊周邊鄉(xiāng)村承載主要休閑需求，城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。結(jié)合這種新變化，及時(shí)推出更加有新意的本地游產(chǎn)品，自然不難獲得更多訂單。
此外，在信息化浪潮推動(dòng)下，游客對(duì)旅游個(gè)性化的需求日益強(qiáng)烈，這為智慧旅游、線上旅游的發(fā)展提供了廣闊空間。不少景區(qū)通過(guò)抖音、快手等直播平臺(tái)開啟現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò)“邊游邊解說(shuō)”的方式帶領(lǐng)游客“云游”。這些頗有新意的嘗試，贏得了不少游客的好評(píng)。
隨著各項(xiàng)幫扶政策逐步落地，旅游企業(yè)將逐步解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的困難。緊跟“從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變”的需求升級(jí)趨勢(shì)，通過(guò)加快新技術(shù)的應(yīng)用打造旅游新供給，不斷增強(qiáng)人民出游獲得感、幸福感、安全感，旅游業(yè)一定能渡過(guò)難關(guān)，迎來(lái)新發(fā)展。