“堿性水神話”追蹤：違法宣傳產(chǎn)品召回，企業(yè)被罰款30萬元

　　針對澎湃新聞(.thepaper)在315前夕披露云南知名水企“石林天外天”在市場推廣宣傳中暗示，飲用該公司pH9.3的堿性礦泉水有治病功效的報道，記者4月12日從昆明市市場監(jiān)督管理局獲悉，經(jīng)調(diào)查認(rèn)定，該企業(yè)通過多種渠道，以直接或間接的宣傳方式暗示其產(chǎn)品具有“疾病預(yù)防、治療功能”，違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，對該企業(yè)作出罰款30萬元，對違法宣傳的產(chǎn)品下架召回760批次(合計14280瓶)，并責(zé)令其停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

　　3月14日，澎湃新聞以“315調(diào)查｜堿性水神話：企業(yè)暗示能治病，專家稱還不如白開水”為題，報道了云南知名水企“石林天外天”在自己官方網(wǎng)站、公眾號、小程序、宣傳單等載體平臺，暗示該企業(yè)生產(chǎn)的“天然礦泉水”是高堿性水，對痛風(fēng)、腫瘤、痛風(fēng)、骨質(zhì)疏松、血糖、脂肪肝、高尿酸血癥等疾病有治療作用。食品專家、醫(yī)生和行業(yè)內(nèi)人士表示，“堿性水”的概念不過是商家營造宣傳的噱頭，市面上有多種多樣不同概念的堿性水，食用之后對于身體并無好處，實惠不及自家的白開水。

　　報道刊發(fā)后，昆明市市場監(jiān)督管理局迅速表態(tài)介入調(diào)查，央視、《中國青年報》等媒體也相繼進行追蹤報道。

　　4月12日，昆明市市場監(jiān)督管理局回應(yīng)澎湃新聞稱，2022年3月14日，接到“石林天外天堿性水”案件線索后，昆明市市場監(jiān)督管理局立即組織力量成立專案組，第一時間前往“石林天外天”公司(全稱云南天外天天然飲料有限責(zé)任公司)檢查?，F(xiàn)場發(fā)現(xiàn)標(biāo)注“堿性9.3飲用天然礦泉水”的產(chǎn)品1331件，其中放有宣傳冊的650件，以及宣傳冊若干。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司為推動“石林天外天堿性9.3飲用天然礦泉水”產(chǎn)品銷售，通過官方網(wǎng)站、微信公眾號、抖音小程序、昆明公交移動電視媒體及戶外廣告、隨產(chǎn)品附贈宣傳冊等形式推廣介紹該產(chǎn)品。包括：在官方網(wǎng)站開設(shè)專欄介紹堿性水與健康系列科普、堿治療等相關(guān)內(nèi)容，以小視頻的形式宣稱堿性水對疾病的治療作用；在昆明公交移動電視媒體播放廣告，宣傳通過動物實驗，證明堿性水對痛風(fēng)、骨質(zhì)疏松等疾病具有治療作用；在印制的各類宣傳冊中宣稱堿性水具有預(yù)防、治療疾病的特殊功效。

　　經(jīng)查，云南天外天天然飲料有限責(zé)任公司通過多種媒介渠道，以直接或者間接的宣傳方式暗示其產(chǎn)品具有“疾病預(yù)防、治療功能”，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。

　　昆明市市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員當(dāng)場對該公司實行行政強制措施，對涉案產(chǎn)品實施查封，對產(chǎn)品進行了抽樣檢測。3月15日，該公司向28個經(jīng)銷商已進入銷售環(huán)節(jié)的“堿性9.3飲用天然礦泉水”下架召回(共計召回760批次，合14280瓶)，同時責(zé)令當(dāng)事人立即清除包括宣傳冊在內(nèi)的全部違法廣告。經(jīng)抽樣檢測，全部產(chǎn)品均符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)。針對當(dāng)事人的廣告違法行為，昆明市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，對該企業(yè)作出如下行政處罰：1、責(zé)令停止發(fā)布廣告，2、責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，3、罰款人民幣300000元。

　　下一步，昆明市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)加大監(jiān)管力度，嚴(yán)格行政執(zhí)法，規(guī)范行業(yè)行為，引導(dǎo)各市場主體依法誠信經(jīng)營，切實維護消費者合法權(quán)益，積極營造公平有序的市場環(huán)境和安全放心的消費環(huán)境。

　　澎湃新聞記者 彭渝