日前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)酷土豆集團(tuán)公布了2012年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，其營(yíng)收增長(zhǎng)在波瀾不驚的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)顯得一枝獨(dú)秀。第三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，整體凈收入為人民幣5.022億元，其中優(yōu)酷部分的凈收入較2011年同期增長(zhǎng)84％，超出上季度公布的業(yè)務(wù)預(yù)期上限。
合并強(qiáng)化雙方優(yōu)勢(shì)地位
視頻行業(yè)今年不得不提的一件大事是8月23日，優(yōu)酷與土豆網(wǎng)宣布合并完成。雙方廣告后臺(tái)打通，使兩個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。百勝國(guó)際餐飲集團(tuán)、天貓商城等已率先采用雙平臺(tái)貼片投放，通用別克、通用磨坊等多家廣告主也紛紛進(jìn)入。
合并強(qiáng)化了優(yōu)酷在視頻行業(yè)的老大地位。優(yōu)酷土豆財(cái)報(bào)中，優(yōu)酷部分的凈收入較2011年同期增長(zhǎng)84％，超出上季度公布的業(yè)務(wù)預(yù)期上限。在整體毛利潤(rùn)上，優(yōu)酷部分為人民幣1.814億元，較2011年同期增長(zhǎng)168％。
在優(yōu)酷土豆合并之后，視頻業(yè)市場(chǎng)集中度也在提高。根據(jù)艾瑞調(diào)查近期數(shù)據(jù)報(bào)告，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)覆蓋近80％的中國(guó)視頻用戶。在其流量持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，帶寬成本占收入比重進(jìn)一步下降，由去年同期的35％降至23％，成本結(jié)構(gòu)得到了顯著改善。
抓住移動(dòng)商機(jī)發(fā)展視頻
隨著智能移動(dòng)終端的迅速普及，用戶的觀看習(xí)慣發(fā)生了變化。根據(jù)優(yōu)酷土豆公布，在優(yōu)酷土豆的整體流量中，來(lái)自移動(dòng)終端的貢獻(xiàn)已超過(guò)20％，呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì)，視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心應(yīng)用部分。優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)表示：“我們預(yù)期無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將很快成為重要的商業(yè)板塊，對(duì)公司未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生重要的貢獻(xiàn)。”
優(yōu)酷土豆公布財(cái)報(bào)后，高盛和花旗等大投行紛紛發(fā)布看多報(bào)告，受此影響，優(yōu)酷土豆上周五早盤(pán)股價(jià)一度大漲10％以上，在全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)表現(xiàn)疲軟的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)告別了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)百度三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)49.7％，收益增速低于預(yù)期，收入增長(zhǎng)率為兩年來(lái)最低。而四大門戶之一的網(wǎng)易公司第三季度廣告服務(wù)收入為2.43億元人民幣，僅比去年同期的2.20億元人民幣略有增長(zhǎng)。在這樣的背景下，優(yōu)酷土豆總體營(yíng)收的逆勢(shì)增長(zhǎng)顯得格外亮眼。