還記得當(dāng)年夜以繼日地進(jìn)行貼條偷菜的開心網(wǎng)嗎？除了貼條偷菜還是貼條偷菜的開心網(wǎng)，很快就成為了記憶。而當(dāng)下的微博，除了刷微博還是刷微博，缺乏新功能刺激下的微博網(wǎng)友，不知不覺中是否也會步開心網(wǎng)的后塵呢……
近日，南方日報記者從新浪方面獲悉，新浪微博將迎來新一輪的升級改版，新版微博目前已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)側(cè)階段，預(yù)計會在十月份正式推出。與此同時，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的開心網(wǎng)也已經(jīng)悄然改版，四年來首次大范圍“變身”；而早在六月，同為社交網(wǎng)絡(luò)的人人網(wǎng)也已經(jīng)發(fā)布了全新的官方iPhone客戶端“人人iPhone夢想版”……在經(jīng)歷了急速發(fā)展后，社交網(wǎng)絡(luò)平臺如何能夠讓用戶活躍度繼續(xù)保持強(qiáng)勢，已經(jīng)成為了“升級換代”中需要解決的首要問題……
社交網(wǎng)絡(luò)平臺“相約”升級
“根據(jù)用戶的反饋和需求，為用戶構(gòu)建一個更加個性化、更貼心、更人性化的新版微博，交給用戶更多的自主選擇權(quán)和管理權(quán)。整體來講就是：應(yīng)需而定、量身打造、減少冗余。”新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人向南方日報記者解釋改版原因時，認(rèn)為賦予用戶更大的權(quán)力是微博改版的主要原因之一。據(jù)南方日報記者從新版微博測試頁面看到，新版新浪微博的內(nèi)容發(fā)布可以對特定用戶組進(jìn)行定向的推送，用戶可以設(shè)置某個分組能看到，其他分組看不到，甚至還可以設(shè)置僅自己可見。
相對而言，“老牌”社交網(wǎng)絡(luò)平臺開心網(wǎng)的“手術(shù)刀”則要更為“狠一點(diǎn)”，在個人新版首頁頂部，“寫記錄、傳照片、記心情”代替了原來的“活動”與“話題”。新版?zhèn)€人首頁加強(qiáng)了對用戶UGC的激勵，也加強(qiáng)了對用戶間互動的鼓勵，如突出了好友過生日送禮物、好友照片的位置，起作用是希望用戶多發(fā)照片，多發(fā)記錄，鼓勵好友間增加互動，如互相評論照片、生日送祝福等，強(qiáng)化了用戶間可能產(chǎn)生的互動的引導(dǎo)。
剛發(fā)布不久的“人人iPhone夢想版”則更加突出功能的改進(jìn)，據(jù)人人網(wǎng)方面表示“有超過100項(xiàng)的功能改進(jìn)”，據(jù)南方日報記者體驗(yàn)，其中最明顯的變化就是將首頁的交互模式由九宮格改為側(cè)欄導(dǎo)航。此外，“人人iPhone夢想版”還針對整個發(fā)布體系進(jìn)行了大幅改版，包括更加人性化的發(fā)布框、環(huán)形發(fā)布菜單，快捷評論、智能語音輸入、動態(tài)表情等。
有業(yè)內(nèi)人士指出，作為國內(nèi)最主要的三個社交網(wǎng)絡(luò)平臺新浪微博、開心網(wǎng)和人人網(wǎng)在短時間內(nèi)都進(jìn)行了改版升級，除了適應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展需求外，針對性“增強(qiáng)用戶的參與度”在眾家社交網(wǎng)絡(luò)平臺中已經(jīng)達(dá)成了“共識”。
改版只為挽救用戶“活躍度”
“只有用戶的持續(xù)參與，才可以讓社交網(wǎng)站‘永葆青春’。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士區(qū)祺毅在接受南方日報記者采訪時表示，社交網(wǎng)絡(luò)的頻繁改版一方面是針對用戶需求的變化作出功能的調(diào)整，另一方面也是希望用戶能夠保持對社交平臺的新鮮度，增加“參與其中”的機(jī)會。“開心網(wǎng)就是一個很好的例子，當(dāng)偷菜等應(yīng)用不再吸引的時候，如果不能及時有新的元素加入吸引用戶繼續(xù)參與，其地位將會很快被取代。升級改版最終是為了挽救用戶的‘活躍度’”。
而開心網(wǎng)內(nèi)部有關(guān)人士在接受南方日報記者采訪時也承認(rèn)，曾經(jīng)是大家瘋狂的停車貼條、偷菜的開心網(wǎng)，早已經(jīng)不再“興旺”，但是希望通過頁面的變化讓用戶重燃熱情并產(chǎn)生與好友更多互動的興趣，至于成效則還要“拭目以待”。
開心網(wǎng)的“前車之鑒”無疑給予了新浪微博極大的警示。據(jù)南方日報記者了解，新浪微博在八月已經(jīng)進(jìn)行過一次改版，當(dāng)時大幅增加了商業(yè)化方面的設(shè)置，在用戶當(dāng)中引起了不少的爭議，而此次“增加用戶權(quán)力”的改版被不少用戶認(rèn)為是新浪微博“挽救用戶體驗(yàn)”的一次舉措。有新浪微博網(wǎng)友在獲悉新版部分新增功能后向南方日報記者表示，新版微博在功能方面的增加無疑將會提升了用戶的選擇權(quán)，的確會吸引其嘗試新版的功能。“本來已經(jīng)逐漸減少了微博的發(fā)帖了，微博的活躍度也可以看到有一定程度的下降，但是如果有新功能的上線，有可能會嘗試多用用。”