逐漸在中國建立一條適合中國國情的電子書寫作、設(shè)計(jì)、制作和營銷的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　目前，電子書的生產(chǎn)基本是將一些多媒體元素加入到文字書中。這樣的生產(chǎn)方式操作簡便、成本低廉，但是造成了不少問題。如，隨意添加的多媒體元素不能成為文字的有機(jī)部分，不僅不能提升閱讀體驗(yàn)，反而違背了原書作者的創(chuàng)作初衷，也干擾了讀者的閱讀體驗(yàn)。這樣使得原書作者不樂意，讀者也不滿意。這說明，電子書存在有別于紙質(zhì)書的設(shè)計(jì)原理和接受心理，其生產(chǎn)需要出版者另起爐灶，而不是依據(jù)紙質(zhì)書的生產(chǎn)邏輯零打碎敲地進(jìn)行。我們甚至可以說，“電子書”其實(shí)不必拘泥于“書”，它完全可以是一種全新設(shè)計(jì)、制作和營銷的全新的媒介產(chǎn)品。

　　如何在遵守中國政府出版管理規(guī)定的前提下生產(chǎn)和經(jīng)營電子書內(nèi)容。

　　亞馬遜現(xiàn)在已不僅僅是電子書終端銷售商和交易平臺經(jīng)營者，還是一個內(nèi)容出版者。它可以繞開傳統(tǒng)出版社，直接簽約知名作家，獲得圖書版權(quán)。亞馬遜現(xiàn)在不僅積累了大量獨(dú)家內(nèi)容，還因?yàn)橄鳒p了中間費(fèi)用，能向作者支付更高的版權(quán)費(fèi)，向讀者提供價(jià)格更低的圖書。這對紙質(zhì)書出版業(yè)造成了巨大沖擊。既然已經(jīng)涉及內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營，就必須獲得中國相關(guān)部門的法律許可和內(nèi)容監(jiān)管。

　　亞馬遜圍繞Kindle建立起來的龐大電子書銷售生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)證明它在這一領(lǐng)域的雄心、遠(yuǎn)見和實(shí)力。亞馬遜進(jìn)入中國市場的消息早有傳聞，但一直未訴諸公開行動。筆者認(rèn)為，要么不來，一旦來了一定非同凡響。其在中國電子書市場的勝敗，并非此階段我們能輕易預(yù)測，因?yàn)?，畢竟我們所面臨的，是瞬息萬變的新一代互聯(lián)網(wǎng)以及擁有1.88億忠誠消費(fèi)者的全球最強(qiáng)大電子商務(wù)平臺。