由于品牌缺失，國(guó)內(nèi)許多家具產(chǎn)業(yè)集群整體上停留在低附加值水平上。從世界著名的產(chǎn)業(yè)集群看，企業(yè)品牌與地區(qū)品牌相互輝映，而且地區(qū)品牌的影響要大于企業(yè)品牌，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。當(dāng)前，創(chuàng)立品牌的關(guān)鍵是提高產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，這將直接關(guān)系到企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

  品牌一直是企業(yè)制勝市場(chǎng)的有利途徑，家具企業(yè)只要建立好了品牌，才能在自信的面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高，企業(yè)的品牌價(jià)值顯得越來(lái)越重要，家具企業(yè)發(fā)展品牌建設(shè)切忌盲目，適合自己的才是最好的。有實(shí)力的家具企業(yè)應(yīng)該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手，著力打造品牌的知名度和美譽(yù)度。而實(shí)力稍微弱些的家具企業(yè)則要將更多資金用于功能性產(chǎn)品的研發(fā)上，當(dāng)然也不能在品牌的建設(shè)毫無(wú)準(zhǔn)備，毫無(wú)作為。

  據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，市場(chǎng)總是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，強(qiáng)者在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，在機(jī)遇中直面挑戰(zhàn)。對(duì)于市場(chǎng)現(xiàn)狀家具企業(yè)有不同的判斷，不同的企業(yè)采取的“戰(zhàn)術(shù)”也不盡相同，比起中小家具企業(yè)，一些有知名度的企業(yè)明顯要自信得多。

  品牌是家具企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力和名片，要做強(qiáng)和做大必須注重品牌的樹(shù)立和創(chuàng)造，走自主品牌之路。我們也會(huì)意識(shí)到，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，家具企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量難以保證、信譽(yù)度不高等，肯定會(huì)相繼被淘汰、退出市場(chǎng)。

  隨著當(dāng)下追求品質(zhì)生活的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，家具企業(yè)提升品牌價(jià)值和品牌知名度，是企業(yè)快速切入市場(chǎng)的重要推動(dòng)力。具體而言，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品必須有優(yōu)質(zhì)的原材料、獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等作為保障。因此，家具企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)提高產(chǎn)品附加值的重要手段。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界千變?nèi)f化，家具行業(yè)也在發(fā)生著變化。對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，家具企業(yè)的形式會(huì)變，家具企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃會(huì)變，營(yíng)銷(xiāo)方法會(huì)變，打造品牌的方法也在變化著。

  以前，打造家具品牌通常的辦法是，通過(guò)大規(guī)模的廣告運(yùn)動(dòng)和推廣活動(dòng)，讓消費(fèi)者知曉品牌，然后再通過(guò)縮小范圍，進(jìn)行有針對(duì)性的告知和推廣，這時(shí)受眾縮小了，再通過(guò)連續(xù)的有針對(duì)性的推廣和活動(dòng)，形成美譽(yù)度。直到忠誠(chéng)度的形成，之后形成良好的品牌聯(lián)想，最終成為口碑，即消費(fèi)者幫助我們?nèi)鞑ァ?/p>

  可是現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們還能依法炮制嗎。當(dāng)然是不行的，以前是信息更新?lián)Q代的速度慢，所以先進(jìn)行廣告活動(dòng)和推廣活動(dòng)極致口碑來(lái)源于什么，現(xiàn)在信息的更新速度驚人，一波波的信息像浪潮一樣。所以我們要先做極致產(chǎn)品。沒(méi)有好的家具產(chǎn)品，一切都是空中樓閣。從中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告了解2015家具品牌建設(shè)需注意以下三點(diǎn)。

  第一，小而精。如果家具企業(yè)一年推出數(shù)十種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，把資金放在這幾款產(chǎn)品上，打造出精致，唯一的感覺(jué)，就可以做到極致產(chǎn)品，是很受消費(fèi)者喜愛(ài)的。

  第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個(gè)品牌只能代表某類(lèi)消費(fèi)群，而不能是全部的消費(fèi)者，所以要有所界定和取舍。品牌需要對(duì)應(yīng)相對(duì)的消費(fèi)群體，如果你的產(chǎn)品時(shí)老年人使用的家具產(chǎn)品，而你的品牌定位卻是和歐洲貴族古典相關(guān)，這就是最明顯的錯(cuò)誤了。

  第三，快速革新和升級(jí)。任何一個(gè)顧客都不希望十年如一日看到同樣一個(gè)產(chǎn)品。家具企業(yè)研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品要結(jié)合當(dāng)下的潮流，和結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)群體的特色，研發(fā)出消費(fèi)者所想要的額家具產(chǎn)品。