【觀點】中國藝術(shù)科技研究所數(shù)字藝術(shù)中心副主任張宜春：

　　文化消費從本質(zhì)上講是種體驗消費，是種情緒消費，消費者的參與感和認同感非常重要。線下文化消費往往同當?shù)氐娜宋娘L俗、發(fā)展水平緊密相連， 必須分區(qū)域、分行業(yè)制定細分的文化產(chǎn)業(yè)和文化消費促進政策。而線上消費行為并未表現(xiàn)出地區(qū)性差異。因此，處于“待字閨中人不識”狀態(tài)的線下文化產(chǎn)品和文化 活動非常需要通過網(wǎng)絡(luò)進行推廣和傳播，從而挖掘出穩(wěn)定的文化消費群體。

數(shù)字化如何破解文化消費困局

　　【數(shù)據(jù)】為期兩個多月的第二屆北京惠民文化消費季累計實現(xiàn)消費金額101.8億元，其中網(wǎng)上文化消費參與網(wǎng)站為13家，產(chǎn)品涵蓋圖書音像、 動漫游戲、藝術(shù)品交易、教育培訓、休閑旅游等文化領(lǐng)域，帶動直接消費額58.9億元，比上年增長了104%，占到總消費額的57.9%。考慮到網(wǎng)上文化消 費的惠民投入要遠小于線下投入，那么，網(wǎng)絡(luò)文化消費的投入產(chǎn)出比更亮麗，超過線下采取的各種文化消費促進措施。

　　網(wǎng)絡(luò)消費作為文化消費的新興增長點，其消費行為特征與傳統(tǒng)文化消費行為存在著明顯的區(qū)別。

　　《報告》指出，網(wǎng)絡(luò)文化消費的主要人群為學生，占到了人數(shù)總量的41.67%。但近兩年的連續(xù)數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)人數(shù)增長最快的是42歲以上的中老年網(wǎng)民，這與線下年齡分布存在明顯差異。

　　總體來看，96.57%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間超過3個小時，日均在線時長為3.3小時；使用網(wǎng)絡(luò)的主要目的是休閑娛樂，其中網(wǎng)民日均網(wǎng)絡(luò)游戲 時間超過1小時；網(wǎng)民平均年收入為3.29萬元，高于全國居民平均年收入；網(wǎng)民最重要的網(wǎng)絡(luò)文化消費支出為網(wǎng)絡(luò)游戲，達到月均40.97元。以中國互聯(lián)網(wǎng) 信息中心統(tǒng)計的網(wǎng)民規(guī)模估算，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場總?cè)萘课磥韺⒊^3000億元規(guī)模，比目前估計的市場容量大3倍。

　　除網(wǎng)絡(luò)游戲外，大多數(shù)網(wǎng)民都有網(wǎng)絡(luò)文學和網(wǎng)絡(luò)影視的消費經(jīng)歷，有31.81%的網(wǎng)民有經(jīng)常性網(wǎng)絡(luò)閱讀習慣，網(wǎng)民平均每周觀看一部網(wǎng)絡(luò)影視 劇，網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)影視的付費比例分別為31.98%和7.98%。這說明，網(wǎng)絡(luò)文學的消費環(huán)境正在形成，但網(wǎng)絡(luò)影視尚未形成良好的付費消費氛圍。

　　網(wǎng)絡(luò)文化消費的的渠道優(yōu)勢，能夠有效解決制約文化消費的“沒錢”和“沒時間”兩個問題。網(wǎng)絡(luò)文化消費市場是個充分競爭的市場，經(jīng)營者為了吸 引足夠的用戶量，往往采用超低價格或免費的策略進入市場，而數(shù)字文化產(chǎn)品制作、傳播成本低、用戶規(guī)模大、業(yè)務和盈利模式多樣的優(yōu)勢，又能夠進一步攤薄前期 文化產(chǎn)品的成本，比線下企業(yè)更容易盈利，進入到產(chǎn)銷的良性循環(huán)。針對消費者“沒時間”的情況，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動化的趨勢，網(wǎng)絡(luò)文化能夠充分利用消費者的碎片 時間。消費者所需要的個性化文化產(chǎn)品，拇指一點，即可通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行消費，其便捷程度已經(jīng)超過其他文化消費方式。