本報(bào)記者 寇佳麗
今年以來(lái)，作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要著力點(diǎn)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”備受關(guān)注。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。其核心在于“首次”，即首發(fā)經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)推出的創(chuàng)新成果是“首次亮相”，這一特質(zhì)賦予了首發(fā)經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的吸引力和市場(chǎng)價(jià)值。
3月17日，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛透露：“下一步，我們將會(huì)同相關(guān)部門(mén)積極推動(dòng)‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)開(kāi)設(shè)首店，舉辦首發(fā)、首秀、首展，持續(xù)激活消費(fèi)潛力。”
3月16日，2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)正式在上海啟動(dòng)，誠(chéng)邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實(shí)地感受中國(guó)和上海消費(fèi)市場(chǎng)的巨大魅力。
蘇商銀行特約研究員付一夫表示，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是培育新型消費(fèi)的主要方向之一。當(dāng)前，我國(guó)采取政策支持與實(shí)踐活動(dòng)同向發(fā)力的方式，積極推動(dòng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，以更高品質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)潛能，有助于促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，更好滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往。
中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)洪濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”所強(qiáng)調(diào)的“首次”，背后的關(guān)鍵支撐因素是“創(chuàng)新性”，這不僅與科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新息息相關(guān)，也與我國(guó)消費(fèi)生態(tài)體系的重塑緊密相連。
2月19日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等五部門(mén)發(fā)布的《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》提出，系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系，大力促進(jìn)消費(fèi)線上線下融合，打造沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。
受訪專(zhuān)家普遍表示，經(jīng)由首秀、首展、首店等發(fā)布的新產(chǎn)品，往往包含了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)；“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”所提供的消費(fèi)場(chǎng)景或服務(wù)，帶給人們的體驗(yàn)更加新穎、豐富；“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)調(diào)線上線下融合，注重將“線下流量”轉(zhuǎn)化為“線上訂單”。因此，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是構(gòu)建數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系的關(guān)鍵抓手，也是推動(dòng)消費(fèi)生態(tài)體系向“新”而行的重要驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)前，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”已成為我國(guó)各地提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的新賽道，不少地方在這一領(lǐng)域取得諸多成果。賽迪顧問(wèn)股份有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海市新增各類(lèi)首店1269家，北京市新增各類(lèi)首店960家，深圳市461家，南京市320家。
不過(guò)，我國(guó)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”仍然存在較大進(jìn)步空間。談及未來(lái)發(fā)展方向，北京改革和發(fā)展研究會(huì)特約研究員田惠敏在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化政策導(dǎo)向，出臺(tái)更細(xì)致的支持政策，鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際情況制定各自的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展階段性目標(biāo)；做好宣傳工作，在不同地方的重點(diǎn)商圈建設(shè)“體驗(yàn)館”“體驗(yàn)中心”，讓更多消費(fèi)者了解“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，對(duì)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)活動(dòng)的效果與反饋進(jìn)行收集、分析，以此更精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者需求。另外，建議業(yè)內(nèi)企業(yè)加大研發(fā)投入，以獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品或服務(wù)推進(jìn)品牌建設(shè)，不斷提升本土品牌的社會(huì)認(rèn)同度。