本報記者 寇佳麗

綠色消費是消費升級的方向之一，也是一種新型消費模式。近日，多份重磅文件提及“綠色消費”。

例如，2月27日，國家金融監(jiān)督管理總局辦公廳、中國人民銀行辦公廳聯(lián)合發(fā)布的《銀行業(yè)保險業(yè)綠色金融高質(zhì)量發(fā)展實施方案》提出，“銀行保險機(jī)構(gòu)要有序拓展綠色消費業(yè)務(wù)，支持企業(yè)和個人購買、消費綠色低碳產(chǎn)品”。

2月19日，國家市場監(jiān)督管理總局等五部門發(fā)布了《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》，提出“推動消費地標(biāo)建設(shè)，聚焦數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景”。

中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生在接受《證券日報》記者采訪時表示，綠色消費具有低碳、環(huán)保、質(zhì)優(yōu)等特征，市場潛力大。促進(jìn)綠色消費，有助于緩解能源壓力，利好綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能為綠色技術(shù)的推廣應(yīng)用打開更多空間，為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力注入綠色動能。

購買有機(jī)蔬菜，選擇節(jié)能家電產(chǎn)品，駕駛新能源汽車出行……綠色消費涵蓋生活的諸多方面。近年來，綠色低碳產(chǎn)品市場占有率持續(xù)提升，重點消費領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型成效明顯。

中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成1288.8萬輛和1286.6萬輛，同比分別增長34.4%和35.5%，新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的40.9%，較2023年提高9.3個百分點。

北京改革和發(fā)展研究會特約研究員田惠敏對《證券日報》記者表示，綠色消費規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，為產(chǎn)供銷全過程帶來積極影響，助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入進(jìn)行。“消費者越喜歡綠色低碳產(chǎn)品，電商平臺等越有售賣、宣傳這類產(chǎn)品的動力，生產(chǎn)企業(yè)越能從中獲利，從而帶動研發(fā)端加快綠色低碳技術(shù)的創(chuàng)新步伐，進(jìn)一步豐富綠色低碳產(chǎn)品供給，更好地滿足人們對高品質(zhì)生活的追求。”

然而，綠色消費的進(jìn)一步推廣仍存在難點，如相關(guān)產(chǎn)品定價較高等。受訪專家普遍表示，讓綠色消費成為人們的“心頭好”，要多措并舉、綜合施策。

田惠敏表示，要制定更全面的綠色消費政策，以獎勵補(bǔ)貼措施提高消費者購買綠色低碳產(chǎn)品的積極性；企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，通過技術(shù)創(chuàng)新降低產(chǎn)品成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，拓展產(chǎn)品種類；利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升消費體驗，加強(qiáng)消費者權(quán)益保護(hù)。

綠色金融是綠色消費高質(zhì)量發(fā)展的堅實后盾，深耕細(xì)作綠色金融，銀行、保險機(jī)構(gòu)等金融機(jī)構(gòu)都應(yīng)發(fā)揮好作用。

西南財經(jīng)大學(xué)中國金融研究院副院長董青馬在接受《證券日報》記者采訪時表示，銀行應(yīng)從以下四方面著力拓展綠色消費業(yè)務(wù)：一是加快信貸產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐，圍繞新能源汽車、節(jié)能家電等消費品制定專項產(chǎn)品，提供利率優(yōu)惠與靈活還款安排；二是對接電商等平臺，實施綠色消費賦分機(jī)制，綠色消費積分可用于兌換消費券等；三是推動服務(wù)升級，圍繞綠色產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提供綠色供應(yīng)鏈金融服務(wù)；四是加快構(gòu)建銀行綠色消費風(fēng)險管理體系，優(yōu)化大數(shù)據(jù)風(fēng)控模型。

“保險機(jī)構(gòu)要進(jìn)一步創(chuàng)新保險產(chǎn)品，為綠色企業(yè)提供更全面、更優(yōu)惠的保險服務(wù)；豐富保險業(yè)務(wù)參與綠色消費的場景，打造綠色保險與消費相結(jié)合的新形式，如推出‘綠色消費無憂險’以支持綠色消費相關(guān)產(chǎn)品短期無條件退貨等。”董青馬強(qiáng)調(diào)，銀行與保險機(jī)構(gòu)還可以聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，推出“銀行信貸+保險”組合服務(wù)，為綠色消費高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)金融力量。