電商領(lǐng)域，浙江、廣東是傳統(tǒng)大省。但近年來，一個北方省份正異軍突起——河北。
不到五十塊的軍大衣，十幾塊的魚竿，幾塊錢的T恤……河北人做電商，被稱為闖入戰(zhàn)場的“野戰(zhàn)部隊”，憑借極高的性價比，在幾近飽和的市場硬生生殺出一條血路。
這體現(xiàn)在河北經(jīng)濟(jì)成績單上：2024年，河北全年網(wǎng)上零售額4940.7億元，比上年增長8.8%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4405.4億元，增長7.1%。
一句“河北人做電商讓義烏商家都甘拜下風(fēng)”帶動河北電商出圈，但河北電商并未被價格戰(zhàn)圈住。
在河北滄州，秘魯采購商驗貨完成后，彩鋼瓦設(shè)備和配套附件便啟程運(yùn)輸。從客戶詢盤到產(chǎn)品交付和配套集采，不過15天時間。
在雄安新區(qū)，毛絨玩具、塑料包裝、羽絨制品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正通過朱各莊、白洋淀、晾馬臺3座跨境電商產(chǎn)業(yè)園走向世界，貿(mào)易額三年間翻五番，增長32倍。
流量的盡頭是電商，電商的盡頭是出海。這句話，正是河北賽道轉(zhuǎn)換的投射。
河北為什么能踩準(zhǔn)節(jié)奏？
一看基礎(chǔ)，河北有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群力量。
“羊絨之都”河北清河，沒有牧場也不產(chǎn)羊，卻有羊絨產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員近10萬人，生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬多家，每年有全球50%、全國60%的羊絨制品在這里集散。
還有安平絲網(wǎng)、白溝箱包、平鄉(xiāng)童車等，河北現(xiàn)有縣域特色產(chǎn)業(yè)集群333個，是名副其實(shí)的“縣縣有集群”。其中，工信部認(rèn)定的中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群17個，位列全國第二。
紛繁豐富的產(chǎn)業(yè)帶形成了一種聯(lián)系緊密、互動頻繁的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。大量的商賈在此匯聚，再小的商品也能實(shí)現(xiàn)集中生產(chǎn)，形成規(guī)模優(yōu)勢和品牌效應(yīng)。
二看成本，河北能提供劃算的綜合選項。
成本是決定產(chǎn)品競爭力的重要因素，河北具有勞動力、土地、稅收等多種資源要素優(yōu)勢。
一位在河北縣城租房開網(wǎng)店的電商人對三里河介紹，自己的團(tuán)隊一共四人，合力完成采購、運(yùn)營、客服、打包等工作。房租一年5500元左右，熟練員工的月薪4000元左右，人均生活開銷每月2000元左右。
“人力成本和生活成本的壓力較小，可以讓我把省下的錢用在宣傳推廣和擴(kuò)大經(jīng)營上?！彼硎荆@樣的優(yōu)勢是行業(yè)共通的，自己周圍有從事各種生意的電商同行。
三看區(qū)位，河北的地理交通優(yōu)勢明顯。
與同樣土地、人力成本較低的中西部地區(qū)相比，河北地處華北平原，地勢平坦、交通便利，北京、天津等主要市場近在眼前。
物流“筋絡(luò)”也進(jìn)一步暢通。河北有句旅游口號：“這么近，那么美，周末到河北?！背寺糜蔚谋憷?，毗鄰京津，河北已經(jīng)成為北方物流的重要集散地。去年，石家莊國際郵件互換局實(shí)現(xiàn)“三關(guān)合一”，帶來的規(guī)模效益使河北省物流企業(yè)和平臺企業(yè)節(jié)約運(yùn)營成本約四分之一。
四看扶持，政府、平臺與商家攜手打配合。
近年來，河北支持電商政策頻出，積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品迭代和技術(shù)升級。如2024年，河北提出培育一批農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，激發(fā)農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿Α?/p>
多家主要電商平臺也陸續(xù)發(fā)布產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，降低入駐門檻、提供流量支持、開展培訓(xùn)服務(wù)，帶動河北產(chǎn)業(yè)帶商家邁入迅速增長的窗口期。
一步一個腳印，闖出名堂的河北，正加速掘金更廣闊的市場。
2024年以來，河北大力發(fā)展“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”，對符合條件的跨境電商龍頭企業(yè)、園區(qū)、海外倉等給予支持，唐山陶瓷、霸州家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群搭上了跨境電商的快車。
精準(zhǔn)發(fā)力，多點(diǎn)開花。石家莊培育建設(shè)21個跨境電商產(chǎn)業(yè)園，滄州推動380家傳統(tǒng)企業(yè)出海，河北省首個綜合保稅區(qū)——曹妃甸綜合保稅區(qū)2024年跨境電商單量突破296萬單，同比增長200%。
不止河北，在國際形勢復(fù)雜多變的情況下，跨境電商也是我國外貿(mào)發(fā)展的重頭戲。2024年中國跨境電商進(jìn)出口2.63萬億元，增長10.8%，占整個進(jìn)出口的比重提升到6%。
性價比是敲門磚，產(chǎn)業(yè)帶是基本盤，跨境電商是新方向。電商冀軍的轉(zhuǎn)型之路“跨”出新機(jī)遇，也是我國傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的生動實(shí)踐。
(“三里河”工作室)