本報記者 楊潔 熊悅

“華為筆記本電腦產(chǎn)品在享受國家補貼政策后，到店購買電腦的顧客明顯增多，本月筆記本電腦的銷售目標基本不用愁。”近日，北京市豐臺區(qū)一家華為授權體驗店的店員有些興奮地告訴《證券日報》記者，這段時間店內(nèi)激增的訂單讓她的工作量接近飽和，新的一年“開門紅”悄然而至。

這只是春節(jié)假期來臨前消費品市場的一個縮影?！蹲C券日報》記者近幾日走訪北京市多個核心商圈及家電大賣場發(fā)現(xiàn)，以舊換新政策的落地，讓消費電子及家電消費人氣升溫。與此同時，商業(yè)銀行聚焦汽車“換能”、家電“換智”、家居“換新”等消費品以舊換新領域，紛紛出招讓利消費者，借勢搶抓市場機遇，起到了“四兩撥千‘金’”的作用，進一步“撬”出消費市場新動能?？梢灶A見，2025年，消費品以舊換新政策的效果將進一步顯現(xiàn)。

家電賣場開啟“補貼”模式

“政府補貼至高20%”“品牌額外補貼至高20%”“家電以舊換新一級能效補貼20%，二級能效補貼15%”……記者走進北京市各大商圈內(nèi)的消費電子品牌門店及家電零售賣場，帶有“補貼”字樣的廣告營銷海報隨處可見。產(chǎn)品是否參加國家補貼或是否有以舊換新補貼，也成為消費者在選購產(chǎn)品時的重要考慮因素。

“我看到新聞，1月20日起買手機有購新補貼，所以特意來線下咨詢。”一位在北京市豐臺區(qū)某購物中心小米品牌門店瀏覽商品的消費者說。

華為一授權體驗店的銷售人員告訴記者，當前，正值門店“開門紅”期間，廠商針對部分產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷力度比較大。1月20日購新補貼政策落地后，大部分產(chǎn)品都能享受特定比例補貼。目前以舊換新補貼適用所有手機型號，最高補貼舊機回收價的30%。“整體來看，現(xiàn)在購買非常劃算。”該銷售人員表示。

記者在走訪中了解到，此輪面向手機、平板、智能手表（手環(huán)）的購新補貼除了覆蓋華為、榮耀、小米、OPPO等主要國產(chǎn)品牌，國外手機廠商蘋果的部分產(chǎn)品也包含在內(nèi)。

家電大賣場同樣進入“補貼”模式。記者在北京市豐臺區(qū)蘇寧易購南三環(huán)洋橋店內(nèi)看到，賣場門口陳列著北京市家電以舊換新相關明細，包括補貼范圍、補貼標準、補貼方式、補貼資格、資格適用等內(nèi)容。諸多家電的展示樣品上均貼有補貼金額標簽。

與此同時，在與北京市相距逾1200公里的哈爾濱市區(qū)，一位司機師傅正和《證券日報》記者聊著汽車以舊換新優(yōu)惠：“為了拉動消費，政府出臺了很多相關政策，以汽車為例，在符合條件的前提下置換新車，大概能補貼一萬元，對于正有換車計劃的人群而言是個大福利。”

為有力促進投資和消費，2024年3月份，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。消費品以舊換新行動方面，涉及汽車、家電、家裝三大類消費品。2025年，政策進一步發(fā)力。今年1月5日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，擴圍支持消費品以舊換新，首次對手機、平板、智能手表手環(huán)三類數(shù)碼產(chǎn)品實施購新補貼。此外，多地區(qū)還陸續(xù)宣布2025年消費品以舊換新延續(xù)政策。

銀行金融服務再升級

在推進消費品以舊換新政策落地的過程中，除了各地政府支持措施外，商業(yè)銀行也多點發(fā)力，積極承接當?shù)卣耘f換新補貼和政府消費券發(fā)放等工作，把握消費升級新機遇。

“我行主動與政府部門對接，及時了解政策要求，爭取貸款貼息、政務數(shù)據(jù)對接、消費券分發(fā)等合作支持。各分行與當?shù)貎?yōu)質(zhì)供應商、電商平臺對接合作，因地施策發(fā)展特色業(yè)務，積極做好消費品更新金融服務。”農(nóng)業(yè)銀行相關部門負責人表示。

據(jù)青海省銀行業(yè)協(xié)會消息，建設銀行青海省分行成功入圍2025年青海省消費品以舊換新活動執(zhí)行方，成為青海省唯一入圍銀行機構(gòu)。建行青海省分行方面表示，將全力做好此次青海省消費品以舊換新活動承接工作，為本地經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展提供有力支撐。

圍繞消費者日常消費和家裝、家電、汽車以舊換新等消費需求，商業(yè)銀行還推出了多項金融產(chǎn)品和優(yōu)惠活動，包括信用卡優(yōu)惠、專屬信貸產(chǎn)品、貸款利率優(yōu)惠等。

具體來看，家電、3C（計算機類、通信類和消費類電子產(chǎn)品）消費方面，浦發(fā)銀行信用卡用戶在活動指定商戶使用浦大喜奔App掃描商戶銀聯(lián)分期碼，并綁定浦發(fā)銀行信用卡支付，持卡人每月有兩次機會享受“優(yōu)惠立減”福利。農(nóng)業(yè)銀行則打造系列專屬金融產(chǎn)品，根據(jù)消費者需求差異化匹配貸款額度，提供消費立減金等專屬權益。交通銀行通過發(fā)放優(yōu)惠券、支付立減等形式讓消費者享便利、得實惠。

“我們在不同城市有不同舉措，有的是與大型家電城合作，消費者可以通過參加抽獎、紅包等形式參加家電以舊換新活動。有的是走進大型社區(qū)，為消費者量身定制以舊換新服務方案。目前主要是與頭部汽車集團以及汽車金融公司等開展合作對接。”某大型商業(yè)銀行北京市分行人士介紹。

中國銀行深圳市分行大灣區(qū)金融研究院高級研究員曾圣鈞對《證券日報》記者表示，消費品以舊換新政策引導銀行消費金融服務再升級。一是銀行主動對接各類政府部門，緊抓政策宣傳推廣，形成政銀攜手惠企惠民的合作模式；及時了解相關文件下發(fā)后各地的具體實施細則要求，爭取補貼資金支付結(jié)算、政務數(shù)據(jù)對接、消費券分發(fā)等合作支持。二是打造以舊換新專屬金融產(chǎn)品，根據(jù)消費者需求差異化匹配貸款額度，提供消費立減金等專屬權益；與當?shù)貎?yōu)質(zhì)供應商、電商平臺、大型家電商城對接合作，因地施策發(fā)展特色業(yè)務。三是為生產(chǎn)企業(yè)提供以舊換新專項貸款，用于擴大生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)新產(chǎn)品等；為流通企業(yè)提供資金支持，幫助企業(yè)優(yōu)化供應鏈管理、拓展銷售渠道，建設和完善以舊換新的物流配送和售后服務體系，提高以舊換新業(yè)務的運營效率。

在一系列優(yōu)惠舉措的加持下，消費者享受到了實實在在的福利。陜西省西安市一位消費者分享了自己的購物體驗：“我申請了一張郵儲銀行的信用卡，在家電以舊換新補貼政策下，原價7125元的風管機政府補貼了1425元，疊加郵儲銀行250元消費券，最終以5450元價格拿下，非常劃算！”

拉動消費成效顯著

在政策加速推進和金融支持力度持續(xù)加大的背景下，促消費已經(jīng)結(jié)出“碩果”。對于2024年以舊換新成效，1月24日，商務部副部長盛秋平在國新辦新聞發(fā)布會上介紹，2024年，全國汽車以舊換新超過680萬輛，8大類家電以舊換新產(chǎn)品銷售超6276萬臺，家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼產(chǎn)品約6000萬件，電動自行車以舊換新超138萬輛，合計帶動相關產(chǎn)品的銷售額超1.3萬億元，拉升了全年社會消費品零售總額增速1個百分點。

在中國銀行研究院研究員范若瀅看來，新一輪消費品以舊換新政策力度不斷加強，以舊換新政策取得積極效果，有效釋放了家電、汽車等領域消費，對拉動內(nèi)需具有重要貢獻，同時，推動居民消費向綠色化、智能化轉(zhuǎn)變，也給相關企業(yè)帶來多重利好。

曾圣鈞表示，展望未來，以舊換新政策對我國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生更多積極影響。一是在政策支持下，消費者將持續(xù)增加相關品類的購買，拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長，為經(jīng)濟發(fā)展注入動力。二是有利于相關品類的生產(chǎn)企業(yè)更好發(fā)展，消費者購買活躍能夠增加企業(yè)銷售收入，企業(yè)更愿意推動科技創(chuàng)新，更加注重綠色、智能、高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)。三是消費的增長會帶動上下游相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“未來，可以進一步推動金融與以舊換新政策雙向賦能。提升消費信貸便利，加大汽車金融服務，為參與企業(yè)提供多元化、有針對性的一攬子金融服務，加大對資源回收行業(yè)企業(yè)和重點項目的金融支持力度。”范若瀅表示。