在巍峨的山巔眺望云海翻涌，于茂密的森林中聆聽鳥鳴清脆，在幽深的巷子里品味時光的印記……在剛剛過去的暑期，各地文旅熱度持續(xù)上升，消費市場展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新景象。
近日印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》），進(jìn)一步釋放提升旅游服務(wù)水平，支撐旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確信號。
“支持有條件的地區(qū)形成連接主要旅游區(qū)（點）的旅游交通環(huán)線”“依托機(jī)場、高鐵站、大型客運碼頭、汽車客運站等交通樞紐，新建、改造一批旅游集散中心”“推動將閱讀、非遺展示、藝術(shù)表演等文化服務(wù)融入旅游服務(wù)中心、旅游集散中心等旅游公共服務(wù)場所”……《意見》圍繞優(yōu)化旅游信息服務(wù)、公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)融合發(fā)展、加強(qiáng)旅游惠民便民服務(wù)等提出多項要求。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-7月份，交通出行服務(wù)類零售額保持兩位數(shù)增長。上半年，國內(nèi)旅游出游人次和國內(nèi)游客出游總花費分別增長14.3%和19.0%，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）票房收入增長13.2%，文旅消費市場保持活躍，交通、餐飲、文娛等相關(guān)服務(wù)消費增長較快。
近年來，各地聚焦游客需求的旅游公共服務(wù)持續(xù)“上新”，推出一系列文旅消費新場景、新模式，讓“不打烊”的旅游公共服務(wù)全覆蓋、常態(tài)化，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添能蓄勢。
在山東鄒城，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新打造“美麗儒風(fēng)路”這一覆蓋全城的美麗鄉(xiāng)村旅游公路服務(wù)體系，開通城鄉(xiāng)公交線路64條，年均客運量超過3000萬人次；在陜西漢中，當(dāng)?shù)鼐拇蛟臁坝筒嘶ü?jié)一圖游”智慧導(dǎo)覽服務(wù)平臺，通過VR全景、語音講解、圖文等多元方式展示漢中市旅游資源；在甘肅蘭州，“夜游黃河水上巴士”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚穆闷放浦匾M成部分，依托沿線黃河母親、中山橋、白塔山等著名景點，規(guī)劃打造4條“水上巴士”航線，以其獨特的乘坐體驗和觀景視角，備受市民游客青睞……
“旅游公共服務(wù)是旅游事業(yè)的主要內(nèi)容，是服務(wù)美好生活的具體體現(xiàn)。加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，旅游公共服務(wù)發(fā)揮著不可或缺的重要作用。要加快建設(shè)結(jié)構(gòu)完備、標(biāo)準(zhǔn)健全、運行順暢、優(yōu)質(zhì)高效，與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相匹配的旅游公共服務(wù)體系。” 北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示。
今年夏天，各地多措并舉賦能文旅消費，新玩法層出不窮，滿足了人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化的旅游需求，文旅消費市場整體呈現(xiàn)出供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢。
在河南安陽，呈青銅大鼎造型的殷墟博物館新館與殷墟宮殿宗廟遺址隔洹水相望，共同訴說著3000多年前的殷商故事，博物館精心準(zhǔn)備的文創(chuàng)集市、甲骨猜字、商代服飾快閃和馬車巡游等活動為游客帶來沉浸式參觀體驗；在河北廊坊，“跟著演出去旅游”成文旅密碼，“只有紅樓夢·戲劇幻城” 采用移步易景的設(shè)計理念，融合裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，呈現(xiàn)出如夢如幻的沉浸戲劇空間，讓游客仿佛“走進(jìn)”《紅樓夢》中；山西大同則“解鎖”了消夏夜游新場景，夜市、街頭音樂表演、花燈會等現(xiàn)代景觀與古城建筑相得益彰……
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，暑假期間，各地圍繞夜間游、避暑游、親子游等消費熱點，舉辦超過4000項約3.7萬場次內(nèi)容豐富、形式多樣的文旅活動，并推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。
文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。隨著旅游市場的發(fā)展，旅游需求更加多樣化、個性化。業(yè)內(nèi)專家表示，從春節(jié)假期的冰雪旅游，到“五一”出行春日復(fù)蘇，再到如今暑期旅游供需兩旺，接待游客數(shù)量、旅游收入等數(shù)據(jù)不斷傳出積極信號，成為假日經(jīng)濟(jì)的生動注腳。隨著文旅消費場景創(chuàng)新發(fā)展，文旅產(chǎn)品供給日漸豐富，文旅市場將為人民群眾美好生活增添更多色彩。