在蒼茫大漠中體驗(yàn)落日孤煙，于古老森林中探尋自然奧秘，在壯麗山峰上俯瞰天地浩瀚……這個(gè)暑期，各地文旅熱度持續(xù)上升，游客出行需求旺盛，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮的新態(tài)勢(shì)。

8月31日，為期62天的鐵路暑運(yùn)結(jié)束。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客8.87億人次，同比增長(zhǎng)6.7%，日均發(fā)送旅客1431.2萬(wàn)人次，創(chuàng)暑運(yùn)旅客發(fā)送量歷史新高。

近日印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）提出，進(jìn)一步釋放提升旅游服務(wù)水平，支撐旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確信號(hào)。

“打造一批互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感好、主客共享的新型旅游服務(wù)中心”“支持旅游目的地政府建設(shè)內(nèi)容全面、信息準(zhǔn)確、更新及時(shí)、便于查詢的智慧旅游公共服務(wù)平臺(tái)”“增開(kāi)重點(diǎn)旅游城市和旅游目的地旅游專列，增加旅游城市與主要客源地之間航線航班”……《意見(jiàn)》圍繞優(yōu)化旅游信息服務(wù)、完善公共交通服務(wù)、加強(qiáng)旅游惠民便民服務(wù)等提出多項(xiàng)要求。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，旅游游覽和娛樂(lè)服務(wù)類電子商務(wù)交易額同比增長(zhǎng)23.4%。

“文旅+”新業(yè)態(tài)“熱”力不減，各地積極提升旅游公共服務(wù)水平，推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)新潮。北京市提供“智慧旅游地圖”服務(wù)，探索老年人服務(wù)新模式，便利“銀發(fā)族”旅游，為市民游客提供吃、住、行、游、娛、購(gòu)六要素的旅游公共服務(wù)信息；“激活一片海，提升一座城”，浙江省象山縣打造“青年與?！甭糜误A站，驛站創(chuàng)新利用了原水閘、觀潮站、碼頭、水文站、觀景平臺(tái)等資源，不僅是融入當(dāng)?shù)靥厣摹拔幕w驗(yàn)站”，也是更具藝術(shù)性的“精神打卡地”；甘肅省蘭州市，“夜游黃河水上巴士”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚穆谩懊餍瞧放啤?，依托沿線黃河母親、中山橋、白塔山等著名景點(diǎn)，規(guī)劃打造4條“水上巴士”航線，讓游客全方位感受黃河蘭州段魅力。

“旅游公共服務(wù)是旅游事業(yè)的主要內(nèi)容，是服務(wù)美好生活的具體體現(xiàn)。”北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，旅游公共服務(wù)發(fā)揮著不可或缺的重要作用。要加快建設(shè)結(jié)構(gòu)完備、標(biāo)準(zhǔn)健全、運(yùn)行順暢、優(yōu)質(zhì)高效，與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相匹配的旅游公共服務(wù)體系。

近期，各地文旅活動(dòng)精彩紛呈、種類繁多，文旅市場(chǎng)“多點(diǎn)開(kāi)花”、熱度十足，一系列特色活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景及惠民措施為消費(fèi)市場(chǎng)注入澎湃動(dòng)力。

在內(nèi)蒙古鄂爾多斯，那達(dá)慕傳統(tǒng)賽馬、摔跤、射箭等競(jìng)技賽事精彩紛呈，體育賽事成為消費(fèi)熱點(diǎn)；在陜西西安大唐不夜城，游覽夜景、觀看演出、消暑納涼成為越來(lái)越多人的休閑選擇；在新疆阿勒泰，當(dāng)?shù)赝瞥觥段业陌⒗仗啡【暗氐穆糜未蚩ň€路，帶領(lǐng)人們探尋雪山、草原的詩(shī)情畫(huà)意。

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，各地在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、折扣套餐等惠民措施。持續(xù)提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境。

“文化和旅游的深度融合是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，隨著文化和旅游深度融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展，我國(guó)文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)。隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，旅游需求更加多樣化、個(gè)性化。人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的模式轉(zhuǎn)變。

文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。上述專家認(rèn)為，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，關(guān)鍵在于加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度。用好文旅融合這個(gè)重要抓手，下大氣力推動(dòng)文化和旅游更廣范圍、更高水平深度融合，積極培育人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新產(chǎn)品，就能給文旅市場(chǎng)帶來(lái)新氣象，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。