清明小長假即將結(jié)束，4月5日，根據(jù)攜程、同程、驢媽媽、途牛、去哪兒、春秋和馬蜂窩等旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，受到本輪疫情影響，人們的清明小長假出游半徑明顯變小，本地游成為主流，民宿、露營等更側(cè)重本地消費(fèi)的住宿方式受到年輕旅行者歡迎。
從各大城市群的表現(xiàn)看來，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市場較為活躍，關(guān)中平原城市群和中原城市群市場表現(xiàn)緊隨其后。清明節(jié)鄉(xiāng)村旅游客源地TOP 10城市為：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、南京、寧波、西安、青島。
本地游是主題
本地游是今年清明假期的絕對(duì)“主題”。從酒店預(yù)訂來看，在去哪兒平臺(tái)上，本市訂單占比達(dá)到了45%，本省訂單占比達(dá)到50%，從度假訂單來看，近郊旅游訂單較去年同期增長了30%。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺(tái)的用車訂單中，本地出行訂單占比高達(dá)91.3%。與此同時(shí)，人們預(yù)訂機(jī)票、酒店、景區(qū)等各類旅游產(chǎn)品的時(shí)間周期也進(jìn)一步縮短，數(shù)據(jù)顯示，清明小長假提前一周內(nèi)預(yù)訂機(jī)票的用戶占比超過70%，酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.6天，而景區(qū)門票當(dāng)天預(yù)訂的占比超過8成。
在人群分布方面，清明假期00后出游人群占比超過了15%。踏青賞花的春天，女性出行占比過半。在不同年齡段的人群中，80后更關(guān)注親子家庭游，而90后游客更關(guān)注各類節(jié)日民俗類活動(dòng)。國內(nèi)不少在假期期間舉辦了游園會(huì)等活動(dòng)，深得年輕游客喜愛。
同程數(shù)據(jù)顯示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍，以西安等城市為核心的關(guān)中平原城市群及以鄭州等城市為中心的中原城市群緊隨其后，位列第二梯隊(duì)。長三角城市群由于近期疫情防控壓力較大，居民出行較往年小長假有所減少。
民宿升溫
疫情影響之下，人少景美的鄉(xiāng)村民宿較受歡迎。途家數(shù)據(jù)顯示，今年清明期間，鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂均價(jià)較城市民宿要高出10%。麗江、三亞、廈門、大理、北海、蘇州、西雙版納、桂林、青島和舟山周邊的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量最高，部分城市周邊鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比有所增加。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年清明期間，民宿預(yù)訂量較高的城市包括成都、重慶、廣州、北京、杭州等。途家民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，民宿行業(yè)受這波疫情影響較大，本省住客成為民宿主要客源，省內(nèi)訂單占比高達(dá)7成以上。在價(jià)格方面，清明民宿預(yù)訂均價(jià)最高的是北京，每晚預(yù)訂均價(jià)達(dá)到了842元；其次是三亞，達(dá)到439元。但相比今年春節(jié)期間，各大熱門城市的清明民宿預(yù)訂均價(jià)都有30%~50%的下浮。部分高端民宿出現(xiàn)了百元房間。如記者在途家平臺(tái)搜索到，位于大理大研古鎮(zhèn)的某輕奢民宿，清明假期每晚預(yù)訂價(jià)格僅136元。
同程方面表示，今年清明小長假關(guān)注度增長最快的住宿關(guān)鍵詞分別為露營、電競酒店和民宿。
鄉(xiāng)村游復(fù)蘇明顯
攜程方面表示，受本輪疫情影響，今年清明節(jié)省內(nèi)短途游和市內(nèi)近郊游熱度較高，從攜程景區(qū)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，周邊、本地門票訂單占比達(dá)88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游；踏青賞花、公園露營、戶外運(yùn)動(dòng)成為清明節(jié)游客熱衷的出游方式。本次小長假，“鄉(xiāng)村+體驗(yàn)式”旅游持續(xù)走紅。今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%；2022年以來鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92%，是復(fù)蘇勢頭最為強(qiáng)勁的旅游品類之一。
今年清明，“大城市周邊鄉(xiāng)村游”比較熱門，城市本地居民預(yù)約鄉(xiāng)村酒店民宿的比例達(dá)60%、同比增長35%。清明節(jié)鄉(xiāng)村旅游客源地TOP 10城市為：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、南京、寧波、西安、青島。
從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)力看，北京用戶以39%的訂單占比排名第一，體現(xiàn)了旺盛的出游熱情——而其中親子用戶是核心人群。諸多中小城市，也在本次清明假期中成為了鄉(xiāng)村旅游的熱門目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游訂單量TOP10的中小城市為：雅安、漢中、內(nèi)江、吳忠、攀枝花、中衛(wèi)、荊門、酒泉、林芝、商洛——西部城市在其中占據(jù)了90%的比例，這也與本輪疫情對(duì)不同區(qū)域的影響程度緊密相關(guān)。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗(yàn)型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉(xiāng)游經(jīng)濟(jì)的大幅升溫，帶動(dòng)了鄉(xiāng)野美宿、露營、戶外等產(chǎn)業(yè)的興起，也將進(jìn)一步帶動(dòng)城市近郊區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。(作者：樂琰)