始于8月15日的電商“史上最慘烈價(jià)格戰(zhàn)”在喧囂后突然啞火，豪言要“大家電三年零毛利”的京東，短短幾天就偃旗息鼓，不免被外界扣上缺乏誠意的帽子。連蘇寧易購CEO張近東都罕見的炮轟劉強(qiáng)東(微博) 稱，京東不過是靠吃興奮劑獲得的短期膨脹。
但在啞火背后，京東似乎還面臨著更大的危機(jī)。中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬光遠(yuǎn)就認(rèn)為，如果2013年不上市，劉強(qiáng)東將失去控制權(quán)的對賭為真，京東易主已開始倒計(jì)時(shí)。
李國慶：京東、蘇寧放煙霧彈
備受關(guān)注的“815”電商大戰(zhàn)，由劉強(qiáng)東8月14日發(fā)出的一條微博開始的。他宣稱“京東大家電三年內(nèi)零毛利”，并承諾“所有大家電價(jià)格比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。劉強(qiáng)東還放言要向蘇寧國美門店派駐數(shù)千名價(jià)格情報(bào)員，并在微博中高調(diào)招募。
京東商城發(fā)動(dòng)的電商“血戰(zhàn)”，很快引來蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌的強(qiáng)勢回應(yīng)，“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東，會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)并賠付。”
隨后，慢半拍的國美電器聯(lián)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也加入了戰(zhàn)團(tuán)，聲明“京東賣一元，國美就賣九毛五”。至此，這場由京東發(fā)起，蘇寧和國美參與的電商大戰(zhàn)再次打響。
不過，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在某電視訪談中表示，“京東、蘇寧是在放煙霧彈”，他解釋道，“互相比誰低誰低，實(shí)際情況能比上的商品很可憐，有的商品甚至還漲了價(jià)”。
據(jù)央視統(tǒng)計(jì)顯示，京東漲價(jià)商品120余個(gè)，平均漲幅15.82%，平均上漲金額200元左右。降價(jià)商品440個(gè)，平均降幅9.75%，平均降價(jià)金額152元。雖然看上去降價(jià)商品更多，但實(shí)際上，降價(jià)商品中一半是缺貨的。這也導(dǎo)致了實(shí)際上京東的商品總體價(jià)格上漲了1.2%左右。
除此之外，各大電商的產(chǎn)品缺貨率也高的驚人。根據(jù)一淘監(jiān)測顯示，各大電商的熱門PK商品中，缺貨率分別為：京東29.63%，當(dāng)當(dāng)18.8%，易迅14.85%，國美12.76%，蘇寧11.12%，庫巴10.76%。
供應(yīng)商說了算
此次“血戰(zhàn)”開始不久，就傳出國內(nèi)知名家電廠商海爾停止與京東合作的消息。盡管海爾方面一再澄清停止合作并非從海爾官方發(fā)布，但此事仍為眾電商敲響一記警鐘。
《第一財(cái)經(jīng)（微博)日報(bào)》采訪某知名彩電企業(yè)營銷總經(jīng)理透露，“公司有100多款電視，京東只有其中5~6款，而且它庫存不足。”該人士隨后分析道，此次電商家電價(jià)格戰(zhàn)不僅會(huì)影響國美、蘇寧，更致命的是沖擊到占其收入60%~70%的傳統(tǒng)渠道。他隨后表示，“如果電商影響到我們的生存，我們寧愿放棄。”
面對劉強(qiáng)東微博上的一再挑釁，國美、蘇寧雙雙啟動(dòng)“線上線下價(jià)格同步”，這也遭到供應(yīng)商私底下的質(zhì)疑，認(rèn)為“網(wǎng)上網(wǎng)下同價(jià)，短期內(nèi)不可能”。主流的大家電供應(yīng)商透露其中的緣由，供給國美、蘇寧線上和線下的產(chǎn)品型號也是錯(cuò)開的。
此外，《北京商報(bào)》采訪國內(nèi)某品牌家電供應(yīng)商時(shí)，他認(rèn)為，電商打價(jià)格戰(zhàn)是他們自己的事，但電商降價(jià)不能影響產(chǎn)品的品牌。他認(rèn)為，電商降價(jià)并不能促進(jìn)供貨商的銷量或打向供貨商的品牌，反而會(huì)影響他們產(chǎn)品的市場及經(jīng)銷商的銷量。因此，電商如果在后期繼續(xù)壓價(jià)的話，他們將不會(huì)再繼續(xù)供貨。
在供貨商看來，京東VS蘇寧國美的價(jià)格大戰(zhàn)，他們并沒有任何壓力。 “如果國美PK蘇寧，一場真正的價(jià)格戰(zhàn)才算開始。”京東所謂“有史以來最慘烈”的價(jià)格戰(zhàn)只是作秀給消費(fèi)者看，價(jià)格戰(zhàn)的控制權(quán)仍然在供應(yīng)商手中。
京東易主或進(jìn)入倒計(jì)時(shí)
電商開戰(zhàn)之初，劉強(qiáng)東曾在微博中高調(diào)表態(tài)，已獲得今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等投資方的支持;并透露公司“不差錢”，賬面資金遠(yuǎn)超10億美金。豪言“高瓴資本老板建議價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)展至全品類，于周一推出”的劉強(qiáng)東，隨后卻悄悄的刪除了此條微博，電商產(chǎn)品價(jià)格也不知不覺的調(diào)了回去，電商“血戰(zhàn)”也就此鳴金收兵。