北京時(shí)間6月6日下午消息，波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)處于不確定時(shí)期，12個(gè)全球最富裕國(guó)家2011年在奢侈品和奢侈服務(wù)方面的支出仍超過1.4萬億美元。其中55%的支出花在了度假旅游和品酒等高端消費(fèi)體驗(yàn)方面，而不是昂貴物件。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，體驗(yàn)式消費(fèi)的風(fēng)潮正在迅速興起，甚至蓋過了傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)。在歐洲，從2009年到2011年，體驗(yàn)式消費(fèi)支出增長(zhǎng)了6%，而相比之下個(gè)人奢侈品消費(fèi)支出增長(zhǎng)了4%；在美國(guó)，前者增長(zhǎng)了9%，后者增長(zhǎng)6%。
就連在奢侈品市場(chǎng)正值繁榮時(shí)期的中國(guó)，同期體驗(yàn)式消費(fèi)支出增長(zhǎng)了28%，超過珠寶和名牌服裝等奢侈品消費(fèi)22%的增幅。不過，與西方國(guó)家消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者則似乎更愿意為商品買單。在中國(guó)，體驗(yàn)式消費(fèi)只占了他們奢侈消費(fèi)預(yù)算的40%，歐洲和美國(guó)的這一比例分別為61%和51%。
一些奢侈品牌已經(jīng)在做出調(diào)整適應(yīng)這一趨勢(shì)，例如，旗下?lián)碛新芬淄?微博)和馬克-雅可布等品牌的路威酩軒集團(tuán)正在開發(fā)白馬連鎖酒店(Cheval Blanc Hotel)，這一酒店主要是根據(jù)集團(tuán)在波爾多的一座頂級(jí)葡萄莊園命名的。目前，法國(guó)滑雪勝地庫(kù)爾舍維勒(Courchevel)已經(jīng)有一家這樣的酒店，路威酩軒還計(jì)劃在馬爾代夫、巴黎、阿曼和埃及的一個(gè)島上開同品牌的酒店。
BCG報(bào)告的作者表示，在成熟的西方市場(chǎng)，向奢侈體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)背后的主要原因是人口方面的。由于富裕的嬰兒潮一代到了退休年齡，而他們對(duì)購(gòu)買更多商品并不感興趣。而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈的興趣則還處在一個(gè)相對(duì)初級(jí)的階段，因此仍對(duì)鞋子和汽車更感興趣。
BCG合伙人Vincent Lui表示，在中國(guó)，Spa、旅游和其它服務(wù)也在迅速增長(zhǎng)，盡管背后的動(dòng)機(jī)各異。他說：“在西方，是讓自己覺得愉悅，但是在中國(guó)，精致餐飲是用來請(qǐng)客或者被人看的。重點(diǎn)在于公開炫富，彰顯地位。”
他補(bǔ)充稱：“奢侈旅游也在增長(zhǎng)，但是旅行的內(nèi)容是不同的。西方人不愿意加入旅游團(tuán)，中國(guó)人仍這樣做。他們會(huì)加入只有被邀請(qǐng)才能參加的針對(duì)超級(jí)富豪的私人旅游團(tuán)，這種旅行的內(nèi)容可能會(huì)包括參加一場(chǎng)私人時(shí)尚表演等。而在表演間歇，他們會(huì)去尋找可以購(gòu)買的地產(chǎn)或者為孩子尋找私人學(xué)校。”
本周早些時(shí)候發(fā)布的胡潤(rùn)報(bào)告顯示，中國(guó)的奢侈游客喜歡組團(tuán)旅游，人數(shù)平均在9人。這份報(bào)告調(diào)查對(duì)象主要是中國(guó)的富豪。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，85%的富豪希望將孩子送到國(guó)外接受教育，約有1/3的人已經(jīng)在海外擁有資產(chǎn)，主要是不動(dòng)產(chǎn)。(新浪財(cái)經(jīng))